美国“黑五”线上线下仍在角力

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2018-01-17

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  山西代县一位村民告诉记者,“不说别的,要是原来党员干部家里办红白喜事不收礼,咱出于人情,硬塞也要塞过去,但现在人家说,按照规矩不能收,咱也就理解了。”(据新华社福州3月21日电记者陈弘毅、张兴军、许雄)[]分享到:每年秋末,62岁的闫文玲就会搭乘4个小时的飞机,从北京飞到海南省三亚市,在这个有着“阳光、沙滩、海浪”的热带小城“猫冬”,直到次年春天,再飞回北京,去独生女儿家中居住一段时日。入伏前,她会回到老家内蒙古避暑。老家“即使在最热的日子也不需要开空调”。

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  11月24日是美国“黑色星期五”购物促销日。

图为在美国洛杉矶,一对父子采购后在街边休息。 新华社发  “潘尼百货下午两点开门,梅西百货下午5点开门,但大部分商场都是晚6点开门,营业到凌晨”,家住美国弗吉尼亚州的米莉和往年一样,翻阅着各大商场的“黑色星期五”(又称“黑五”)攻略,盘算着如何才能抢购到心仪的打折商品。

  11月24日的“黑五”,开启了圣诞新年节日销售旺季。

受“黑五”业绩鼓励,科尔、梅西百货、潘尼百货等零售类股票24日上午开始反弹。

全美零售业联合会负责人马特·谢伊表示,这个“黑五”,几乎所有的零售商都在向我们提交业绩不错的报告。   然而据CNBC报道,梅西百货今年的股价已经下跌超过40%,潘尼的股价下跌了60%。

尽管米莉和一些美国民众依然将逛商场作为“黑五”的传统活动,但更多美国消费者选择在网上“买买买”。

  美国奥多比分析公司追踪了今年“黑五”期间美国100家最大零售网站80%的在线消费,数据显示,美国消费者在24小时内的网络购物达到创纪录的亿美元,与2016年同期相比增加了%。

同时,移动终端购物金额也创下14亿美元的新纪录。

该公司负责人泰勒·施莱纳预测,到圣诞新年期间,整个年终购物季美国的网上零售销售总额将达到1074亿美元,相比去年增长%。

  电商巨头亚马逊占据美国网购市场半壁江山,该公司24日表示,其订单数量“达到了创纪录的水平”,在当天的前5个小时内出售了超过20万件玩具。

得益于喜人的销售业绩,亚马逊股价在“黑五”当天刷新纪录高位。   此外,美国还将迎来“网络星期一”,传统上这一天才是网络消费的最高峰。 亚马逊在2016年的“网络星期一”卖出了6400多万件货品。

奥多比分析公司预测,今年“网络星期一”的网上销售额将比“黑五”更大,预计销售额将达到60亿美元。   随着越来越多的人选择网上购物,传统零售业受到了巨大冲击。

“黑五”开始前,一些美国媒体甚至发出了“这会是实体店的最后一个‘黑五’吗”的疑问。   德勤会计师事务所的一项民调数据显示,美国消费者把“黑五”购物预算的51%花费在网购上,42%在实体店。

数据分析公司“ShopperTrak”高级主管布莱恩·菲尔德表示,无论是在感恩节还是在“黑五”,实体店的客流量实际上比去年同期下降了近2%,“这可能是因为多数实体零售商选择在感恩节闭店”。

  在此情况下,一些商场结合了“线上+线下”的销售模式。

科尔商场公司首席执行官凯文·曼塞尔24日晚发表声明称,超过1600万人次访问了该公司网站,超过了任何之前的流量或销售先例。 而无论是在线还是在实体店,该公司“黑五”的销售和流量都非常强劲,均创下了“破纪录”的感恩节销售量。   据全美零售业联合会预计,今年11月和12月的线上线下的假日季销售额将同比增长%至4%,在亿至6820亿美元之间。

“线上+线下”,科尔“黑五”业绩的成功也是当下美国实体店走出困境的途径之一。

(记者吴乐珺)。